Установление пунктов «повестки дня» (по Назарову)

 

В рамках изложения содержания проектов, посвященных изучению эффектов МК (на уровне группы и обще-ва).

 

Посылка: эффект воздействия на формирование общ мнения определяется прежде всего избирательным вниманием коммуникатора.

Из сообщений аудитория узнает о значимости события. Например, по ТВ показывают какие-то выступления кандидатов во время избирательной кампании. Так устанавливается «повестка дня» избирательной кампании.

Возможность влиять на познавательные способности аудитории!!

Итак, среди широкого круга проблем те, которые получают большее внимание со стороны МК в теч.конкретного времени, оказываются более знакомыми и значимыми для аудитории, и соотв., наоборот.

 

Недостатки подхода:

1. требуется уточнение, о какой группе аудитории идет речь при формировании актуальной «повестки дня». Как бы разные группы – разные повестки (кому-то и из военкомата, а кому-то – на рассмотрение дела)))). Здесь надо различать, например, аудиторию в целом и отдельно элитные группы.
2. неясен вопрос о направленности деятельности СМИ – «повестка»: систематический или спонтанный процесс?

 

Подробнее