Лекция «Производство медиа-продукции»

Центральный вопрос исследований производства; как делается медиа-продукция, из чего состоит этот процесс, кто и что на него влияет? Эти влияния можно разделить на

следующие группы

Индивидуальные предпочтения:

•    субъективные суждения о рынке и аудитории

В исследуемой мной газете журналисты постоянно вели споры о предпочтениях аудитории, но исследований ее не проводилось. Только руководству было известно, что. хотя газета позиционировалась как издание для семейного чтения, она должна была отстаивать интересы банка-спонсора перед властями, которые и были конечной аудиторией газеты, Т.о, у издания была двойная аудитория, но дезориентированные журналисты опирались на свои субъективные суждения Субъективность суждений об аудитории, на которых и строятся реальные практики журналистов - очень частое явление в журналистской среде, что ведет к неопределенности и рискам. Интересами аудитории также зачастую прикрываются интересы конкурирующих отделов внутри редакции, ■    Вкусы, эмоции

Если начальник музыкального отдела не любит рок-музыку, статьи о ней будут в

меньшей степени представлены.

Если голодный журналист пишет о фуршете, репортаж будет негативный.

•    политические взгляды

Личные политические предпочтения обычно влияют на выбор и интерпретацию

событий, даже если журналисты пытаются зтого избежать. »    профессиональная идентичность и нормы журналистского сообщества

Александр Кустарев выделяет следующие талы профессиональных ролей

журналистов;

Фактологи .авторы (одни ценят «твердые факты», другие - мнения) Информаторы¹ развлекатели (одни видят свою миссию в полноте информации об обществе, другие считают свою работу досуговой услугой) Информаторы'просветители ( одни ставят на первое место абсолютную свободу слова, другие - социальную ответственность, т.е. выступают за ограничение свободы высказывания принципами полезности для общества) гене рал исты специалисты (одни считают, что журналист должен быть универсалом, иначе он утратит связь с аудиторией, а другие - что он должен быть экспертом и специализироваться в определенной теме, чтобы не дать своим источникам себя обмануть).

Многочисленные исследования идентичности российских журналистов (Дэеис.

Хаммонд. Низамова; Юшкевич; Сосновская) показывают, что они строят свои

представления о профессионализме не вокруг категории свободы слова, а вокруг

технических умений, принадлежности к сообществу и нек,др.

Профессиональные практики

■   Структура ролей и разделение труда

- Те же самые роли (фактологи.авторы и генералистььспециалисты) могут быть формально закреплены в структуре разделения труда

•    Другие клиенты

- спонсоры, политические заказчики

•    Поставщики сырья (источники, группы интересов и др.) и агенты
информационного менеджмента

Источники (свидетели событии, эксперты, пресс-секретари организаций) являются посредниками между журналистами и реальностью: журналисты чаше всего берут информацию у них, а не непосредственно наблюдают в реальности. Таким образом. от источников многое зависит

Разрастание индустрии информационного менеджмента. ПИАР Типологии и нформа цио н ного ме недж ме нта.

Стюарт Холл в своей работе Policing the Crisis (1978) изучал сверх-реакцию медиа на угрозу тяжких преступлений в 1970-е годы и пытался выяснить, почему тогда произошел взрыв внимания к этой теме. Он пришел к выводу, что это было результатом деятельности влиятельной группы источников - полиции. Поскольку источники начинают деятельность по интерпретации реальности («определению ситуаций», в терминах Гоффмана) до журналистов, источников Холл назвал первичными определителями, которые сужают круг интерпретаций реальности, а журналистов - вторичными Причем первичными определителями как правило оказываются структурно доминирующие группы (полиция и пр.). Т.о. роль культуры среднего класса, к которым принадлжат журналисты, не так важна для контента (этот последний тезис-опровержение тезиса GUMG. см след раздел).

Уровень общества

Погруженность СМК в общество. Сторонники теории установления повестки дня. которые утверждают, что СМК. хотя и не всегда диктуют аудитории, что думать, но всегда определяют, о чем думать {а о чем - не дурлатъ), т,е. определяют, какие темы сейчас важны, а какие нет. Оппоненты этой теории обращают внимание на то. что СМК сами погружены в общество в его культуру, господствующую идеологию и пр.

■    Идеология

Идеология как идеи выгодные господствующему классу, но представленные как всеобщие Журналисты сами подвержены влиянию идеологии. Пример GUMG. Bad News 1976. Изучалось освещение промышленных забастовок в СМК; во всех СМК, по результатам исследований, сквозила идеядеструктивности протестных акций. протестующим рабочим давалось меньше возможности высказывать свои точки зрения, чем их оппонентам (менеджменту заводов), хотя на журналистов никто не давил Авторы высказали предположение, что журналисты, также как и менеджмент, принадлежащие к среднему классу, невольно в большей степени сочувствовали ему. чем рабочим. Культура

Даже по одной серии любого сериала легко угадать, отечественный он или переводной В сфере политики тоже есть свои культурные особенности. Так. российские государственные деятели часто презентируют себя в СМК как заботливые отцы для народа, что согласуется с российской культурой патернализма и практически невозможно в США. В США же. как правило, не ставится под сомнение неприкосновенность частной собственности (публично), что вполне может происходить в России (идеи пересмэтра итогов приватизации и пр )

»    Емкость / объем медиа-индустрии

Общий объем ресурсов, собственного производства внутри страны, а также пропускная способность-т.е, способность вобрать разные повестки дня(темы) -все это также влияет на содержание

Внешние влияния

•    Собственники

-  Собственники-журнал исты, собственники-менеджеры и собственники, отделенные от менеджмента. Разная степень и стиль влияния.

-  «Внутренние» и «Внешние» собственники (Кольцова), их цели и секторы влияния. Внутренние собственники заинтересованы в медиа-организации только как в источнике прибыли и не имеют интересов за пределами медиа-индустрии. Для них характерен детальный финансовый контроль и лишь общий содержательный. Внешние владельцы заинтересованы в медиа-организации только как в средстве достижения целей вне медиа-индустрии (напр. политических) и не сильно заинтересованы в прибыльности медиа-организации Для них характерный детальный содержательный контроль и лишь поверхностный финансовый

•    Государство

-  влияние через создание правил Пример 1  Медиа-системы на основе частного. общественного и государственного телевидения. Общественное телевидение -телевидение, не являющееся ни государственным, ни коммерческим (т.е. зарегистрированное как негосударственная некоммерческая организация), финансируемое за счет абонентской платы зрителей (и лишь в некоторых странах и в небольших объемах - рекламой), и управляемое попечительским советом, который избирается гю правилам, имеющим статус государственного закона. Пример 2. Распределение частот. Пример 3. Протекционизм (политические мотивы: контроль, культурная идентичность: экономические мотивы: развитие собственного производства).

-  применение прямого насилия: есть везде, различия между странами количественные. На западе почти нет_н но «насилие» перенесено внутрь медиа-организаций (самоцензура, доминирование).

•    Рекламодатели

-  рекламодатели как первичные клиенты; существует концепция, что СМК продают
не контент аудиториям, а аудитории - рекламодателям Пример: российские газеты
завышают тиражи, скрывают возврат

- смещение форматов в сторону платежеспособных аудиторий.

-  клиентелнзмв сфере новостей: скрытая реклама -т.е. рекламный материал, представленный как «объективная» новость-есть пример влияния рекламодателей на содержание СМК

-  рост посреднеческих структур удорожание продукции

•    Аудитория

-  у медиа-оргаизнаций нет прямого доступа к аудитории («читатель-это миф который придумывает себе журналист», как сказал один из моих респондентов) Медиа метрические фирмы как бы представляют аудитории, но их интересы расходятся с интересами аудитории, а способы измерения аудитории несовершенны, что признается всеми участниками рынка.

-  интересы меди а-производителей также расходятся с интересами аудитории, а способы интерпретации и применения результатов измерений аудитории часто «угадательные».

-  Б целом ролевые структуры включают: техперсонал, финансовый персонал,
творческий персонал и менеджеров-посредников, как бы они ни назывались. Их
задачи часто входят в противоречие: техперсонал заботится о бесперебойном
функционировании медиа-организаций как механизмов; творческие работники
зачастую завись от «вдохновения^ и других непредсказуемых факторов. Между
этими двумя категориями, как правило, непонимание, а мосты наводят менеджеры,
конечная задача которых - прибыль медиа-орагнизаций. так что они в свою очередь
могут входить в противоречие и с теми, и с другими,

•    Структура жанра

Музыкальные форматы: чтобы быть принятым рынком, надо им соответствовать. Гэй Танман типы новостей

•    Организация производства

Мюриэл Кантор: В США все. icro участвуют в написании и переписывании сценария, имеют право на часть процентов при каждом показе сюжета. В целях «контроля качества» в этом, помимо сценаристов, участвуют режиссеры, продюсеры и др Все они заинтересованы в изменении содержания сценария, который часто и меняется в их интересах, а не в интересах аудитории. Другой пример: если актер проблемный, его роль удаляют из сериала, а если стал очень популярным, под него пишут новый сериал

•    Господствующие приемы труда

-  Инновации рискованны, чаще всего практикуется заимствование форматов и идей

-  Очень важны журналистские сети источников (особенно у расследователей)

Мотивирование источников плата шантаж идеалы

Расположение источников: все существующие социальные институты (то.

происходит воспроизводство существующей структуры в структуре новостей), но

желательно с черного хода

Поддержание сети: трудоемко, поэтому она не очень обновляема, дорого

продается и засасывает.

Структура организации

•    Формальная структура, наличие ресурсов (технических, человеческих)

Подробно типы структур описаны у Дэеиса для разных индустрии.

Есть тематический отдел в редакции - есть контент, есть видеокамера в нужном

есте в нужное время - есть контент, есть человек - есть контент; нет отдела.

камеры или человека - нет и новости

Вертикально интегрированная структура будет медленнее менять контент, сетевая

-  быстрее, более подвержена рискам и гложет вообще исчезнуть.

•    Неформальная структура

Связи с начальством, репутация журналиста или актера-звезды и пр. также влияют на то. что мы увидим или прочтем в СМИ.

Структура медиа-индустрии

•    Интеграция У Конкуренция между СМК

Когда между СМК больше конкуренции, контент может быть разнообразнее, а может - однообразнее и проще. Пример с ежедневными газетами в городе: когда одна в городе, она качественнее, т.к. не борется за расширение аудитории Пример с кабельным ТВ: чем больше каналов, тем хуже качество, т.к. они все больше сокращают издержки

 

 

Намеренное производство информации источниками

 

Производство…	О себе	О других агентах
…позитива	Самореклама	Реклама как услуга
…негатива	Коррективная и компенсаторная упаковка	Слив компромата
…отсутствия негатива	Сокрытия Блокировка и т.п. Стратегии подмены	Блокировка как услуга

 

Источник: Olessia Koltsova News Media and Power in Russia, Routledgecurzon, 2006.

 

 

Типология новостей Гэй Такман

 

 

	Запланированные	Неожиданные	Вневременные
Твердые	●	●
Мягкие			●
Точечные		●
Развива-ющиеся		●
Продолжа-ющиеся	●	●

 

 

 

Источник: Типология: Gay Tuchman Making News: A study in the Construction of Reality, New York: Free Press, 1978: 51-57. Данное табличное представление типологии: Denis McQuail McQuail’s Communication Theory. London:Sage,  2000: 282.