4 Социолог. определения массовой коммуникации и масс-медиа
4
Основные понятия:
Массовая коммуникация – системно
распространяется среди больших социальных анонимных социальных масс с целью
воздействия.
Сопоставление массовой и межличностной
коммуникации
ТОМПСОН: МК – производство и массовое
распространение символических материалов посредством передачи и накопления
информации.
Три типа взаимодействия:
•
Лицом к лицу – люди включены в общий контекст, пространство-временное, активная обратная связь, живой
язык.
•
Опосредованное (телефон) – нет пространства,
проблемы с контекстом.
•
Опосредованные квази-взаимодействия медиа. Нет своей индивидиуальности, нет возможного диалога – монологично.
Итак, межличностная коммуникация: источник –
индивиды, канал распространения – лицом к лицу, время – непоср.,
расстояние – минимальное и замкнутое, приемник – соседи семья окружение, обр.связь – непосредств, характер
регулирования – личный.
Массовая коммуникация: источник –
институт, канал – опосредованный (технологии), время – непосредств
или заданное, расстояние – значительное и не ограниченное, приемник – анонимный
разр.аудтория, обр.связь –
отложенная, хар.регулирования – нормативный.
Базовые характеристики МК:
формируются до эпохи интернет.
Классические модели коммуникации подвергаются сомнению, связь не откладывается.
Возникают посредники - занимаются медиапланированием,
опросами аудиторий. Интернет: интерактивность, информ
поиск регулируется самим потреблением. «Блогер убьет
журналиста.» Процесс индивидуализации.
Понятие масс-медиа.
Возникло недавно, после распада СССР. В
основе - нонсенс медиа. Посредники.
базовая посылка коммуникативистов
- человек как недостаточное существо. человек не приспособлен к среде, создает
символическую среду. Базовый медиум- естественный язык.
Весь человеческий опыт опосредован:
социализация и использование языка. существование
человека связано с медийной системой - заторможенная
реакция, использование языка: Письменность, книгопечатание итд.
эволюция медиа - дописьменные
общества копили мифы, коллективная память.
В языке заменители терминов - СМК и СМИ. В англ. языке с
начала 20 века. СМК понятийный синоним масс-медиа. смк понятие шире чем сми - больше функций
Поподробнее из
социологического словаря:
Социология
Массовой Коммуникации — область социологии, предмет к-рой — закономерности массовых информационных
процессов и деятельности соц. ин-тов, производящих и распространяющих
массовую информацию.
Исследования
С.м.к. традиционно разделяются (исходя из структуры процесса массовой
коммуникации) на исследования проблем коммуникатора, аудитории,
содержания и проблем восприятия массовой информации, проблем изучения
функционирования отдельных средств массовой коммуникации (печать, радио,
телевидение, кино, рекламы), всей системы массовой информации в целом.
Толчок к развитию
С.м.к. в рамках социологии дало развитие радиовещания в 20-х гг. XX в. Рождение тоталитарных гос-в с их мощной системой массовой пропаганды сделало
актуальными проблемы эффективности пропаганды и контрпропаганды. Поэтому
основной задачей, к-рую решала С.м.к. в начальный
период своего развития в 30-40-е гг., было изучение условий эффективного пропагандистского
воздействия, а соответственно содержания пропаганды. С решением этой
задачи связаны имена представителей амер. школы
С.м.к. Г. Лассуэляа (см.), К. Хов-ланда.
В тот же период складывался методический арсенал исследований массовой коммуникации:
разрабатывались процедуры массового выборочного опроса и панельного
исследования аудитории (П. Лазарсфельд), контент-анализа (Г. Лассуэлл
и Б. Берельсон), экспериментов (К. Левин и К. Ховланд). В этих исследованиях эффективность
коммуникации рассматривалась как прямое следствие единичного или повторяющегося
пропагандистского воздействия и выяснились
факторы, усиливающие или ослабляющие его.
В 50-х гг.
структурный функционализм внес изменения в теоретическую ориентацию
С.м.к. в к-рой понятие
эффективности было дополнено понятиями функции и дисфункции, а объектом
исследования все больше становилась система соц. связей, в к-рых протекает и на к-рые влияет
процесс массовой коммуникации. Влияние массовой коммуникации объяснялось
не столько воздействием на установки или знания отдельных реципиентов, сколько
расширением определенных институционализированных
стандартов восприятия действительности, культурных норм, эталонов поведения.
Объектом исследования наряду с пропагандой и рекламой все чаще становится
взаимосвязь массовой коммуникации с культурой; популярными становятся различн. теории массовой культуры, от апологетич.
до критических. Структурно-функциональная
ориентация С.м.к. в 60-е гг. проявилась также в обилии теоретич. схем, раскрывающих системные связи как внутри
процесса массовой коммуникации, так и между средствами массовой коммуникации.
Одновременно отчетливо проявляется склонность теоретиков массовой
коммуникации к замене обществ.-политич.
анализа развития системы массовой коммуникации изучением ее технологич. факторов. Крайним проявлением технологич. детерминизма была концепция Г. М. Маклуэна о влиянии технич.
способов коммуникации на всемирную историю. Острая критика позитивизма и
структурного функционализма усилила влияние на С.м.к. марксистского
подхода к явлениям. На этой почве возникает т. н. радикальное критич. направление С.м.к., во многом опирающееся также на
работы представителей франкфуртской школы Т. Адорно и Ю. Хабермаса.
Главным объектом критики становится манипуляция массовым сознанием,
распространение идеологии средствами массовой коммуникации. Обостряется
интерес к междунар. коммуникации, к глобальным
проблемам распространения информации, к-рые
рассматриваются исходя из концепции "культурного империализма"
(X. Шиллер).
В СССР социологич. исследования в области массовой коммуникации
начались в 20-х гг. с изучения читательской аудитории газет и книг.
Основными
методами социологич. изучения массовой коммуникации
являются массовые анкетные опросы населения и аудиторий отдельных каналов,
опросы коммуникаторов; работники редакций, авторов и внештатных
корреспондентов, представителей издающих органов; широкое применение находит контент-анализ (см.) сообщений. В исследовании
эффективности массовой коммуникации используются также экспериментальные
методы.
Средства Массовой
Коммуникации (mass media of
communication) — методы и учреждения,
посредством которых централизованные поставщики передают или распределяют
информацию и другие формы символической коммуникации обширной, разнородной и
географически рассеянной аудитории. Первое коммуникационное средство —
изобретение наборного шрифта в середине 15-го столетия, но затраты,
правительственные ограничения и низкий уровень грамотности сохраняли круг
читателей немногочисленным и относительно специализированным до второй половины
19-го столетия, когда технологии и организационные формы для производства и
Продажи товаров стали применяться к маркетингу, распространению
информации и развлечений. Сначала было преобразовано производство книг и
газет, а в 20-м столетии появились граммофон, радио, кино, телевидение и
видео. Сегодня средства массовой информации представляют собой весьма
важные экономические, политические и социальные институты во всех обществах.
Это зачастую крупномасштабные организации, вносящие существенный вклад в
валовой национальный продукт и оказывающие первостепенное влияние
на культурные формы. Их собственность сконцентрирована в руках
государства либо относительно малого числа владельцев и акционеров, имеющих их
финансовые интересы в нескольких средствах информации. Профессиональная
культура работников данного сектора подчеркивает ту роль, которую
он играет в обеспечении досуга, информации, в поддержке принципов свободы
слова и права на информацию, то есть краеугольных камней демократических
обществ. Критики, однако, утверждают, что средства информации функционируют не
только в качестве каналов коммуникации, но и в качестве акторов
культурного и политического процесса, будучи структурно связанными с
сильными мира, в интересах которых иногда выступают
разработчиками консенсуса. В действительности влияние средств массовой
информации сложно и многогранно. См. также Социология
массовых коммуникаций; Реклама; Семиотика; Культурные
исследования; Группа средств коммуникации Глазго; Культура
массового потребления; Популярная культура; Массовое
общество; Досуг; Моральная паника; Гегемония.
Средства Массовой Информации — соц. ин-ты
(пресса, книжные издательства, агентства печати, радио, телевидение и т.
д.), обеспечивающие сбор, обработку и распространение информации в массовом
масштабе. Массовая информация предназначена для численно большой, обычно
географически рассредоточенной аудитории (см.) и
отличается быстротой и регулярностью распространения, практич.
одновременностью потребления, опосредствованным, в известной степени стереотипизированным характером. Ее распространение -
неотъемлемая часть массового духовного общения людей, к-рое возникло на определенной ступени развития
человечества в дополнение к непосредственному межличностному общению. С.м.и. по
своей природе предназначены для широкого и
всестороннего обмена сообщениями в рамках всего об-ва.
Социологич. исследования С.м.и. начались в Советском
Союзе в середине 20-х гг. Основная их проблематика - соответствие
содержания формы газет и журналов нуждам и потребностям рабочих и
крестьянских масс. Развивались и "синтетические", как их назвали в те
годы, исследования аудитории печати, в к-рых изучение
информационных интересов велось с учетом всех факторов соц. жизни читателей
газет и журналов. Социология печати - самая развитая социологии С.м.и.
Объект ее изучения - аудитория, журналистский корпус, содержание
материалов, взаимодействие центральной и местной печати и т. д. Социологич. исследования в области радиовещания начались
еще в довоенное время, но особый размах и регулярность они
приобрели в послевоенный период. Особенно активно изучалось
аудитория радио, специфика формирования программ радио в различн.
регионах, популярность отдельных циклов передач и т. д. Социологич.
изучение телевещания стало развиваться в СССР в конце 60-х - нач. 70-х гг. Было проведено изучение объемов и
направленности потребления телевизионных передач, влияние распространения
телевидения на др. средства массовой информации, роль телевидения в
потреблении культуры и т. д. Тесно связана с функционированием С.м.и.
реклама (лат. reclamare - кричать) -
распространение сведений о чем-то или о ком-то (как правило, о товаре,
лице, организации) с целью привлечь к ним массовое внимание. Можно
выделить торгово-экономич. и идейно-политич.
рекламы. Социологич. исследования рекламы начались в
СССР в 70-х гг. Они были связаны в основном с изучением различн.
аспектов воздействия на потребителя.